La marca Pelé pasó oficialmente a manos de NR Sports, la empresa administrada por los padres de Neymar, tras un acuerdo anunciado en un evento realizado en el Museo Pelé en Santos. Aunque no se revelaron cifras oficiales, diversas fuentes estiman que la operación oscila entre 8 y 18 millones de dólares.

Con este movimiento, NR Sports tendrá el control total de los derechos asociados al nombre, la imagen, la colección histórica y los usos comerciales del legado del considerado Rey del Fútbol.

La decisión llega en un momento delicado para el Santos, club histórico de Pelé y actual equipo de Neymar, que enfrenta la amenaza del descenso a tres fechas del final del Brasileirao.

La familia del ídolo impulsó la negociación tras considerar que su imagen estaba siendo subutilizada bajo la gestión de la agencia estadounidense Sport 10, con proyectos limitados como una tienda en Times Square.

Con la nueva administración, se prevé una expansión digital, nuevas plataformas y licencias de productos a nivel global, además de una transformación en la identidad visual con la silueta de Pelé ejecutando su icónica celebración, estrategia que podría incorporarse incluso en los uniformes de la selección brasileña.

Especialistas en marketing deportivo consideran que el reto será modernizar este patrimonio cultural sin vulgarizarlo, preservando su autenticidad mientras se construyen nuevas experiencias, productos y contenidos capaces de mantener viva la figura de Pelé para las generaciones futuras. Pese a su fallecimiento, la marca continúa creciendo digitalmente, con 17,7 millones de seguidores en Instagram y un incremento constante de nuevos fans cada mes, un indicador del valor intergeneracional que representa el legado del astro brasileño.