La FIFA anunció que TikTok será su red social preferente para la Copa Mundial de 2026, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio, con el objetivo de acercar el torneo a los aficionados y convertir la plataforma en un espacio de referencia para seguidores y creadores de contenido durante la competencia.

Según informó la organización en un comunicado, el acuerdo entre la FIFA y TikTok se extenderá hasta finales de 2026 y permitirá a los titulares de los derechos audiovisuales del Mundial retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar videos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA. Además, podrán monetizar su cobertura mediante formatos publicitarios prémium de la red social.

La FIFA señaló que esta alianza busca hacer el Mundial 2026 más accesible para millones de aficionados en todo el mundo. El secretario general del ente rector del fútbol, Mattias Grafström, destacó que el objetivo es compartir la pasión por la Copa Mundial con la mayor cantidad posible de seguidores, adaptando la forma en que se promociona y difunde el fútbol, un deporte que —según afirmó— no deja de crecer y evolucionar.

La colaboración entre ambas entidades ya tuvo antecedentes en el Mundial femenino de 2023, donde el contenido generado acumuló miles de millones de visualizaciones, de acuerdo con datos de la FIFA.

Para el Mundial 2026, TikTok contará con un centro de contenido temático que ofrecerá material exclusivo sobre las 48 selecciones participantes, además de incentivos como pegatinas, filtros personalizados y funciones de gamificación. Asimismo, un grupo de creadores de contenido seleccionados tendrá acceso a momentos exclusivos e imágenes de archivo.

Desde TikTok, el director mundial de Contenido, James Stafford, señaló que esta alianza permitirá a los seguidores disfrutar del Mundial más allá de los 90 minutos de cada partido.

Indicó que existe una mayor probabilidad de que los usuarios vean encuentros en directo tras consumir contenido deportivo en la plataforma, especialmente entre jóvenes y mujeres, generando altos niveles de interacción.