El FC Barcelona cerrará la temporada 2024-25 con cifras históricas en su área de merchandising, consolidando al ‘producto Barça’ como uno de sus pilares económicos. La filial Barça Licensing & Merchandising (BLM) alcanzó un récord de facturación y rentabilidad gracias a una estrategia integral que le permitió retomar el control total de sus canales de venta y estrechar lazos con Nike.

Este año, el club asumió directamente la gestión de su red de tiendas físicas y la plataforma de comercio electrónico, lo que se tradujo en mayores márgenes de ganancia y una respuesta más ágil en distribución y diseño de producto. A ello se suma un nuevo modelo de colaboración con Nike que permite al Barça intervenir en la elaboración de las prendas y sus campañas de lanzamiento.

Actualmente, el club gestiona 15 tiendas propias y seis bajo licencia. En el último año se abrieron nuevos puntos en aeropuertos y destinos clave como Madrid, Málaga, Palma o Tbilisi, lo que contribuyó a un incremento del 30 % en las ventas presenciales. La Barça Store del Spotify Camp Nou, incluso sin actividad deportiva, recibió dos millones de visitantes y superó su récord de facturación.

El comercio online también disparó sus resultados. Las ventas a través de la tienda digital se triplicaron, con envíos a 171 países. Estados Unidos lidera los pedidos, con una logística que permite entregas en menos de 72 horas. El sitio web, actualmente en cinco idiomas, sumará japonés y coreano para acompañar la gira asiática del primer equipo.

Las colecciones lanzadas este año han tenido gran impacto. Las camisetas por el 125.º aniversario y las ediciones especiales para los Clásicos con colaboraciones de Coldplay y Travis Scott se agotaron rápidamente. También destacaron las líneas de moda urbana, ropa infantil y la campaña Barça x Cruyff, que usó inteligencia artificial para recrear la figura de Johan Cruyff, con aval de su familia.

Desde el club aseguran que este éxito es solo un paso dentro de un plan estratégico más ambicioso. BLM se consolida así como una fuente clave para el futuro financiero del Barça, que buscará mantener este ritmo de crecimiento sostenido.